Globo, Por dentro do Velho Chico
Experiência Física da Marca | Brasil
Desafio
Levar ao público o universo regional e mágico deste grande sucesso da televisão brasileira, através de uma mostra dos seus bastidores.
"Existem destinos que se movem com as correntezas de um rio". Este é o enredo principal da novela Velho Chico, criada por Benedito Ruy Barbosa, sua filha Edmara Barbosa e seu neto Bruno Luperi. Produzida pela Rede Globo de Televisão, exibida em 2016 no Brasil e em 2017 em Portugal, a trama levou o espectador até as margens do rio São Francisco, contando histórias banhadas em paixão, poder e misticismo. O amor que corre por essas águas, atravessando corações e gerações.
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Cenas da novela Velho Chico registradas pelo fotógrafo Caiuá Franco: algumas das diversas fotografias que estiveram em exposição.
A mostra 'Por dentro do Velho Chico' rodou espaços culturais de dois grandes shoppings, no Rio de Janeiro e São Paulo, e tinha o desafio de trazer a fantasia para o mundo real e ao alcance das pessoas. O recheio? Figurinos e objetos de cena originais da novela, fotografias dos bastidores e da belíssima natureza das locações onde foi gravada, no Nordeste brasileiro, e adereços de cena gigantes criados especialmente para a festa de lançamento no Museu do Amanhã.
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Reafirmando conceitos e criando laços além do meio televisivo.
A Globo é a segunda maior rede de televisão comercial do planeta, assistida por 200 milhões de pessoas diariamente no Brasil e em outros países. Suas novelas, inegavelmente, são uma paixão do brasileiro e fazem parte da cultura deste povo e do seu imaginário coletivo. Premiada inúmeras vezes pela qualidade das suas produções e reconhecida pelo cuidado com que administra suas marcas e produtos, trabalhar para a Globo envolve sempre uma grande responsabilidade. E neste projeto, que reafirmava o conceito de excelência através da exposição de diferentes detalhes da sua produção, ainda mais.
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Figurinos assinados por Thanara Schönardie, cenografia por Danielly Ramos e Keller Veiga. Alegorias gigantes de Clécio Régis.
O desafio da DTávora foi criar a linguagem específica da mostra, a partir da identidade original da novela, e apresentar o universo regional e mágico do Velho Chico - traduzido no trabalho cuidadoso de cada profissional envolvido no processo de contar essa história -, de uma forma lúdica e atrativa, surpreendendo o público e fortalecendo seus laços com a marca Globo através de uma experiência real.
Identidade Visual Complementar
Adaptando a identidade original da novela à realidade física da mostra.
Incialmente, ajudamos a definir um título e um subtítulo para o evento. Depois, a partir do lettering que fecha a vinheta de abertura da novela, criado por Christiano Calvet, foram agregados novos elementos visuais, também inspirados na cultura regional presente na trama, caracterizando uma linguagem derivada, mas, específica para a mostra. Na sequência, buscou-se proteger esta identidade em um espaço visual neutro e padronizado, para que funcionasse em conjunto com as marcas parceiras nos diferentes meios previstos, ampliando as possibilidades de comunicação da criação original, sem descaracterizá-la.
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Design Gráfico & Conteúdo Digital
Convidando à uma experiência pessoal e direta.
Optamos por trabalhar de forma mais abstrata nos materiais de apoio e divulgação, utilizando apenas cores e texturas como um pano de fundo para a informação principal. Assim, trouxemos para as peças o incrível trabalho em pintura e gravura criado especialmente para a abertura da novela pelos artistas plásticos Mello Menezes e Samuel Casal, explorando sua beleza gráfica em ampliações de detalhes dos frames de vídeo. Depois, esta linguagem foi desmembrada em diferentes formatos para divulgação: de cartazes impressos a animações em totens digitais, de banners para websites a posts em mídias sociais, além de camisetas, crachás, folders, etc.
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Ambiente Físico
Mergulhando em um rio imaginário, lúdico e cultural.
Definida em conjunto com a VCT Promo, responsável por toda a direção de montagem e produção do evento, a ideia principal na organização dos espaços foi criar um caminho orgânico, como o fluxo de um rio, sem linhas retas ou obstáculos bruscos, levando o público a envolver-se naturalmente e a viajar nas histórias da novela. A iluminação cênica, pontual, também fez-se imprescindível para facilitar a imersão neste universo. Além disso, como a mostra seria montada no Rio e São Paulo, deveria adaptar-se aos diferentes espaços onde seria realizada. Assim, tudo foi pensado de forma modular, como "ilhas visuais", cada uma destacando um elemento.
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Resultado
Outra forma de vivenciar sua novela favorita. Outro sucesso de audiência.
Assim como a novela, a mostra 'Por dentro do Velho Chico' foi um grande sucesso de público, sendo vista por mais de 100 mil pessoas nos espaços onde pôde ser visitada. Esta foi a primeira ação da Rede Globo neste sentido e, certamente, o resultado extremamente positivo abre as portas para outros eventos futuros.
CRÉDITOS DA MOSTRA
Rede Globo de Televisão
Aprovações: Chrystian Duriez
VCT Promoções e Eventos
Direção de montagem e produção: Carmen Arrata
Produção: Angélica Cruz
DTávora Branding Design Content
Identidade específica da mostra, projeto do espaço, design gráfico e conteúdos digitais: Dickson Távora
Aprovações: Chrystian Duriez
VCT Promoções e Eventos
Direção de montagem e produção: Carmen Arrata
Produção: Angélica Cruz
DTávora Branding Design Content
Identidade específica da mostra, projeto do espaço, design gráfico e conteúdos digitais: Dickson Távora
CRÉDITOS DO CONTEÚDO DA MOSTRA
Rede Globo de Televisão
Direção artística: Luiz Fernando Carvalho
Vinheta de abertura: Christiano Calvet (conceito visual, identidade e direção de arte)
Direção artística: Luiz Fernando Carvalho
Vinheta de abertura: Christiano Calvet (conceito visual, identidade e direção de arte)
Arte em gravura da vinheta de abertura: Mello Menezes e Samuel Casal
Animação stop-motion da vinheta de abertura: Animaking Studios
Cenografia: Danielly Ramos e Keller Veiga
Figurino: Thanara Schönardie
Cenografia: Danielly Ramos e Keller Veiga
Figurino: Thanara Schönardie
Fotografia de natureza e bastidores: Caiuá Franco
Alegorias gigantes: Clécio Régis
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